Door Johan Sanctorum – www.doorbraak.be .
Afgelopen vrijdag vond de ontknoping plaats van een wekenlange VTM-show waarin de welhaast oma geworden Karen, Kristel en Josje werden bedankt, en een jury drie nieuwe K3-zangeresjes mocht kiezen. Met inspraak van het publiek, althans daar leek het toch op. Als marketingstunt goed bekeken : het werd een super-gemediatiseerd transitieritueel dat bij voorbaat alle ontevredenheid bij de fans de kop indrukte.
Dat de finale door zowat anderhalf miljoen Vlamingen werd bekeken (dat is ongeveer het aantal N-VA-stemmers de laatste verkiezingen), en nog eens zoveel kijkers van boven de Moerdijk, bewijst dat de groot-Nederlandse gedachte wel degelijk leeft. Het feit dat de verkiezing, met zijn wekenlange aansleep, in de geschreven kwaliteitspers tot staatszaak werd verheven,- is eveneens een bemoedigend teken. Knorpotten zijn het, die zich vragen stellen bij de pedagogische waarde van het jolige meidenstel uit de’ Studio-100-stal.
Eerst een paar feiten en cijfers. Studio-100, onder meer eigenaar van drie Plopsa-parken, draait een jaaromzet van 199 miljoen Euro en realiseert een winst van 12,9 miljoen Euro (cijfers van 2014). Het bedrijf is voor 2/3 in handen van het tweetal Gert Verhulst en Hans Bourlon, die hun belang om fiscale redenen hebben ondergebracht in de holding 'Romulus en Remus'. De BBI neust een en ander verder uit, soit. De overblijvende 33 procent berust bij het vroegere Fortis, nu de bank BNP Paribas.
Hun kerndoelgroep is het segment van 4 tot 14-jarigen (vooral meisjes, met een vette knipoog naar moeders en oma’s), die groot worden met Bumba, Kabouter Plop, Samson en Gert, Piet Piraat, Mega Mindy. Heel dit pakket kinderentertainment wordt doorspekt met reclame via Studio 100-TV. Daarnaast is er een uitgebreid merchandising van alle mogelijke (dure) spulletjes die kunnen gekocht worden, van CD’s over brooddozen tot alle mogelijke kledingoutfits.
Binnen deze commerciële strategie vormt de meidengroep K-3 de ‘fysieke’ poot die optreedt en op tournee gaat. Acht miljoen per jaar moeten de meisjes aan Studio 100 opbrengen. Als ik de berichten mag geloven, wacht hen daartoe een bestaan van blanke slavinnen. Maar binnen hun rol zijn ze gezworen vriendinnen, dragen korte (maar niet te korte) rokjes, zijn lenig en slank, hebben stralend witte tanden, lachen altijd en zingen Oya Lélé of andere uitingen van intens geluk. Fysiek, ja, maar per definitie niet reëel. Ze acteren altijd hetzelfde stereotype, doen alles synchroon en beantwoorden veeleer aan het format van een kinderstrip.
Het is niet de bedoeling dat K-3 ook maar iets problematiseert. Alles is gericht op het vermijden van spanning en controverse. Vraagtekens bestaan niet in dit universum, alleen euforische uitroeptekens. Uiteraard houden marketeers van een glad product, maar de drie K-3-meiden lijken wel klonen van elkaar, die, om hen te kunnen onderscheiden, een pruik met een verschillend kleurtje worden opgezet.
Hanne, Marthe en Klaasje zijn zorgvuldig gescreend op hun fysieke uniformiteit, maar tegelijk stralen ze ook consensus en conformisme uit. Als kindvrouwtjes tonen ze vooral meisjes de weg (gelukkig keren mannelijke 10-jarigen en ouder zich gedegouteerd af van het fenomeen) naar een harmonieus leven dat zich afspeelt tussen de kleerkast, de keuken en de kinderkamer, om het maar bij de 3 K’s te houden. Ze zijn de NederBarbies van de Lage Landen, de hersenloze truttigheid ten top. Altijd blij, nooit ongemakkelijk, niets dat wringt.
Enige sociale glamour en ik-pose past binnen hun rol van kindervedette, zolang het maar niet de vorm aanneemt van dissidentie of beklemtoning van het anders-zijn. Die ingebeelde uniformiteit wordt ook van de fans verwacht. Te dik, te klein, te groot, teveel sproeten, teveel piekeren : niet op letten, zet gewoon een cd'tje op. In het universum van Gert Verhulst is elke existentiële rimpel weggestreken via de obligate Heyah mama-choreografie van de drie geluksfeeën.
Voor de rest lijkt het debiele niveau van de teksten én de muziek bijna een hersenspoeling om kinderen van intellectuele en/of artistieke prikkels weg te houden. K-3-fans worden niet verondersteld om boeken te lezen of naar Mozart te luisteren,- het Karaoke-universum van Studio-100 bereidt hen zorgvuldig voor op het verdere fastfood-aanbod, aangeleverd door de muziekindustrie. Gert Verhulst en C° propageren niet alleen de euforische consensus, maar ook nog eens de nivellering naar onder op cultureel vlak. Hun kijk op het kind is een Walt Disney-perspectief op de kritiekloze burger/consument in spe die vooral niet wil verontrust worden.
Het idee dat een machtig en alomtegenwoordig entertainment-bedrijf, via een aantal goed opeenvolgende, gestroomlijnde archetypes, de mindsetting bepaalt van een complete generatie jonge Vlamingen, stemt me niet bepaald vrolijk. Dit lijkt onschuldig amusement, maar dat is het niet. Veeleer zie ik K-3 als onderdeel van een indoctrinerend vehikel dat door zijn commerciële gladheid politiek reactionair functioneert en jonge mensen de gedachteloosheid inlepelt, in plaats van hun verstand te prikkelen.
Als iemand nog twijfelt aan de zin van een openbare omroep en het belang van buiten commerciële kwaliteitsnormen : VTM en Studio-100 hebben een argument van formaat geleverd.
Johan Sanctorum is filosoof, publicist, blogger en Doorbraak-columnist.
Foto’s © Gazet van Hove
De marketingstrategie van Studio-100 klopt als een bus: hou het simpel en wees gelukkig. Door Johan Sanctorum – www.doorbraak.be . Afgelopen vrijdag vond de ontknoping plaats van een wekenlange VTM-show waarin de welhaast oma geworden Karen, Kristel en Josje werden bedankt, en een jury drie nieuwe K3-zangeresjes mocht kiezen. Met inspraakLees verder
Tijd voor politiek correcte damage controle Het bloedbad in Parijs is niet de eerste dolkstoot van islamisten. We weten dus wat er nu komt. ‘Het is niet de islam’. Door Klaas Cobbaut – www.doorbraak.be . Ze zullen zeggen dat het niet ‘de islam’ is, maar slechts lone wolves, of hoogstens een marginaleLees verder
In de 2e provinciale A reeks spelen alle ploegen uit onze regio zondag om 14.30u. Leider F.C. Kontich gaat op bezoek bij Bonheiden. Belgica Edegem gaat naar Wijnegem en K.F.C. Lint speelt op verplaatsing bij S.K. Wilrijk. In de 4e Provinciale B reeks speelt V.C. Mortsel vanavond thuis om 19.30uLees verder
Dit jaar loopt de eindejaarsactie van de Hovese middenstand van dinsdag 1 tot en met donderdag 31 december 2015. Je krijgt een stempel per bezoek of naargelang van de aankoop. Er zijn aankoopbons te winnen. De middenstandsvereniging bezorgt ook dit jaar elke Hovese middenstander die lid is van de vereniging,Lees verder
Door Pieter Jan Verstraete Het zal je broer maar wezen, zouden we kunnen schrijven. De auteur van 237 misdaad- en psychologische romans Georges Simenon (1903-1989), hield er een verborgen agenda op na. Zelden of nooit sprak of schreef hij over zijn jongere broer Christian (1906-1947). Met reden al bleef hijLees verder
Dit nooit meer !!! SOLIDAIR MET DE FRANSEN Frans nationaal Volkslied La Marseillaise Allons enfants de la Patrie, le jour de gloire est arrivé! Contre nous de la tyrannie L’étendard sanglant est levé. L’étendard sanglant est levé: Entendez-vous dans les campagnes Mugir ces féroces soldats? Ils viennent jusque dans vosLees verder
Uitnodiging gratis liveshow : Ik word mijn eigen baas 100 minuten gratis informatie en inspiratie voor de start van je eigen zaak Heb je zin om een eigen zaak te starten? Kom dan naar de gratis liveshows van UNIZO. Van 24 november tot 15 december trekt UNIZO door Vlaanderen metLees verder
BEZONKEN GESPREK MET WIM VAN ROOY Nog voor het verscheen, werd Wim Van Rooys nieuwe boek al druk besproken. Een interview met een militant auteur. door Raf Praet – www.doorbraak.be . Waar Wim Van Rooy komt laait het stof op. Na een lange carrière -in het onderwijs, als medewerker bijLees verder
Het papieren Belgisch rijbewijs blijft geldig tot 2033. Alleen als de foto niet meer herkenbaar is, moet het document worden vervangen. Sinds 2013 zijn er rijbewijzen in bankkaartmodel in omloop. Dit betekent niet dat je papieren Belgisch rijbewijs niet meer geldig is. Dat blijft nog geldig tot 2033 in binnen-Lees verder
In Lier is het voortaan gedaan met kamperen voor scholen. “Ouders kunnen hun kinderen vanaf 1 februari 2016 online aanmelden in de basisscholen via www.naarschoolinlier.be “, zegt onderwijsschepen Ivo Andries Het nieuwe inschrijfsysteem in Lier wordt gelanceerd door Ivo Andries (schepen van onderwijs), Sophie D’Hulst (voorzitter Lokaal Overleg Platform) enLees verder