NIEUWS - door Jan Fabry - www.doorbraak.be .
De overheid betaalde al 278.000 euro voor ‘Het Wassalon’. De facturen zijn er, maar de beloofde evaluatie en bewezen resultaten niet. foto © VRT
De Vlaamse overheid betaalde al ruim 278.000 euro voor een gelijkekansencampagne rond de videopodcast ‘Het Wassalon’. Daarbovenop ging 64.000 euro naar advertenties. De facturen zijn bekend, maar de beloofde evaluatie blijft uit. Vlaams Parlementslid Freija Van den Driessche (Vlaams Belang) noemt dat ‘weggegooid belastinggeld’.
Wie dacht dat de Vlaamse overheid zich vooral bezighoudt met wegen, onderwijs en zorg, heeft buiten het Agentschap Binnenlands Bestuur gerekend. Dat agentschap bestelde voor 800.000 euro een driejarige gelijkekansencampagne. Het meest zichtbare onderdeel is Het Wassalon, een videopodcast over identiteit en vooroordelen.
De campagne kwam opnieuw onder de aandacht door een schriftelijke vraag van Vlaams Parlementslid Freija Van den Driessche aan Vlaams minister Caroline Gennez (Vooruit). Uit het antwoord blijkt dat de Vlaamse overheid intussen drie facturen aan communicatiebureau LDV United heeft betaald. Samen zijn die goed voor 278.012,93 euro. Daarmee is de was nog niet gedaan. De lancering kostte 42.350,33 euro en productiehuis NoStrezz rekende 47.543,84 euro aan. Andere bedragen gingen naar pr, promotie en begeleiding. Presentatrice Daphne Agten kreeg 4.000 euro. Voor de gasten werd 1.500 euro uitgetrokken. Per aflevering.
Over ‘subsidies’ spreken is hier niet correct. Dit gaat nog een stap verder : de overheid steunt geen bestaand initiatief, maar bestelde de campagne zelf. Ze besloot dat de Vlaming nood had aan meer verhalen over gelijke kansen en betaalde een communicatiebureau om die behoefte in te vullen. Het briefingdocument leest soms meer als een ideologisch pamflet dan als een zakelijke probleemanalyse. Het verwijst naar Donald Trump en Andrew Tate en naar politieke actoren die gelijke-kansenmaatregelen aanvallen. De overheid wil die ontwikkeling met een ‘positieve boodschap’ tegengaan.
‘Ze mogen dat verhaal ook vertellen, maar dat hoeft niet met belastinggeld te gebeuren of door de overheid te worden gepusht’
De overheid beperkt zich zo niet tot het beschermen van gelijke rechten en het bestrijden van discriminatie. Ze wil ook de houding van burgers veranderen, rolmodellen naar voren schuiven en bepalen welke opvattingen gecorrigeerd moeten worden. Van den Driessche verzet zich daartegen. ‘Ik heb naar alle podcasts geluisterd. Ze zijn mooi gemaakt en het zijn sympathieke mensen die hun verhaal vertellen’, zegt ze. ‘Ze mogen dat verhaal ook vertellen, maar dat hoeft niet met belastinggeld te gebeuren of door de overheid te worden gepusht.’
De overheid legde stevige streefcijfers vast. De eerste campagnegolf moest via YouTube 2,45 miljoen views behalen en via Facebook en Instagram nog eens 1,225 miljoen. Om dat bereik te halen, werd al 64.606,11 euro uitgegeven aan advertenties. Dat maakt ‘views’ tot een merkwaardige maatstaf voor succes. Wie voldoende belastinggeld aan advertenties besteedt, koopt vanzelf bereik. Dat bewijst nog niet dat kijkers hun mening veranderden, laat staan dat het draagvlak voor gelijke kansen groeide. De zichtbare cijfers op YouTube lopen sterk uiteen. Eén aflevering werd meer dan 400.000 keer afgespeeld, terwijl andere gesprekken slechts enkele duizenden views halen. De overheid kondigde twee seizoenen per jaar aan. De evaluatie van de eerste campagnegolf moest in september volgen en moest ook de kijktijd, doelgroepen en kostenefficiëntie onderzoeken. Van den Driessche heeft de resultaten nog niet ontvangen.
De facturen zijn er dus al. Het bewijs dat de campagne meer heeft opgeleverd dan aangekochte vluchtige aandacht niet. ‘Hoe meer geld je ertegenaan gooit, hoe meer views je zult halen’, zegt Van den Driessche. ‘Daarmee heb je mensen nog niet overtuigd of werkelijk bereikt. Mensen zitten hier niet op te wachten.’
Ook de manier waarop de opdracht werd toegekend, roept vragen op. De Vlaamse overheid plaatste de bestelling op 3 oktober 2025 bij LDV United. Het gebruikte raamcontract liep op 16 oktober af, amper dertien dagen later. Dat raamcontract stamde uit 2020 en was al drie keer verlengd. Omdat LDV United de enige opdrachtnemer binnen het contract was, kregen andere communicatiebureaus geen kans om voor deze specifieke opdracht mee te dingen.
Een bureau dat in 2020 als beste uit een selectie kwam, is vijf jaar later niet noodzakelijk nog de beste of goedkoopste keuze
Juridisch mocht de overheid het raamcontract gebruiken. Van den Driessche betwist vooral de zuinigheid van de beslissing. De communicatiesector verandert snel. Een bureau dat in 2020 als beste uit een selectie kwam, is vijf jaar later niet noodzakelijk nog de beste of goedkoopste keuze. ‘De overheid had de markt opnieuw kunnen bevragen om te onderzoeken of een andere speler het project goedkoper kon uitvoeren’, zegt Van den Driessche. ‘Nu heeft ze dat geld uitgegeven zonder na te gaan of hetzelfde met veel minder middelen kon.’
Dat wringt des te meer omdat de Vlaamse regering tegelijk naar miljardenbesparingen zoekt. De ministers verklaren dat elke euro drie keer moet worden omgedraaid, terwijl hun administratie kort voor het aflopen van een oud raamcontract nog snel een campagne van 800.000 euro bestelt. Het eerste seizoen van Het Wassalon draaide rond LGBT+-rechten. Latere seizoenen behandelen gender en personen met een handicap. Aan onderwerpen is er dus geen gebrek. Aan facturen evenmin. Alleen het antwoord op de meest eenvoudige vraag ontbreekt nog : wat heeft de Vlaming voor dat geld werkelijk gekregen ?
Jan Fabry (°1991) is journalist bij Doorbraak en doctor in de Nederlandse filologie. Hij woonde en werkte in België, Frankrijk, Polen en Tsjechië als leerkracht en onderzoeker. Zijn interesses situeren zich op het snijvlak van politiek, taal, geschiedenis en identiteit, met een bijzondere aandacht voor Vlaanderen en de Lage Landen.
foto's (c) Gazet van Hove.
NIEUWS – door Jan Fabry – www.doorbraak.be . De overheid betaalde al 278.000 euro voor ‘Het Wassalon’. De facturen zijn er, maar de beloofde evaluatie en bewezen resultaten niet. foto © VRT De Vlaamse overheid betaalde al ruim 278.000 euro voor een gelijkekansencampagne rond de videopodcast ‘Het Wassalon’. Daarbovenop gingLees verder
‘Aan Franstalige kant herschikken we de ligstoelen op de Titanic’ NIEUWS – door Vanille Dujardin – www.doorbraak.be . De Wever zoekt minstens 10 miljard euro om de federale begroting verder op de rails te krijgen. ‘Onevenwichtig’, oordeelde MR-vicepremier David Clarinval. ‘Onverteerbaar’, vond Maxime Prévot van Les Engagés. De eerste begrotingsnotaLees verder
Avontuur voor het hele gezin in het gemeentepark. Zin in een namiddag vol spanning, uitdaging en plezier ? Dan mag je dit (gratis) avontuurlijke familie-evenement niet missen ! In het prachtige gemeentepark worden jong en oud uitgenodigd om samen op ontdekking te gaan en hun grenzen te verleggen tijdens eenLees verder
Het gebouw aan de Mortselsesteenweg staat al een tijdje leeg. De pastoor kreeg een nieuw onderkomen in de gemeente. Een aantal groepen en personen vinden dat het gebouw kan dienst doen als ontmoetingsruimte voor verenigingen, want in Hove is er duidelijk een tekort aan. Dit dossier kwam weer ter sprakeLees verder
door Jurgen Ceder in ’t Pallieterke . Ik volg op Facebook met interesse enkele pagina’s waar vooral politiek bewuste Walen actief zijn. Eerder dit jaar was daar heel wat te doen over de herdenking van de overstromingen van 5 jaar geleden. De overheersende toon in de gesprekken was boosheid opLees verder
Op zondag 4 oktober vindt de 95ste jaarmarkt plaats in Boechout . Markt in het centrum Op het jaarmarktparcours staan dit jaar zo’n 100 deelnemers klaar. Handelaars, middenstanders, verenigingen en enthousiaste particulieren zorgen samen voor een verrassend en gevarieerd aanbod. De markt in de Heuvelstraat is dit jaar ook langer open,Lees verder
Egels zijn graag geziene gasten in onze tuinen, maar voor hen wordt het steeds moeilijker om zich veilig te verplaatsen. Een kleine opening in een tuinafsluiting kan al levens redden. Lees hoe jouw straat kan uitgroeien tot de eerste Egelstraat van Hove. Egels zijn vaak graag geziene gasten in onzeLees verder
Op de jongste gemeenteraad van 22 september voerde de groen-linkse fractie Hove Beweegt twee spelerswissels door. Gemeenteraadslid Marie Misselyn nam in juni jl. ontslag om wat meer van het leven te kunnen genieten. Zij wordt nu in de gemeenteraad opgevolgd door Bert Goossens uit de Berkenlaan. Hij zetelde reeds inLees verder
door Lode Goukens in ’t Pallieterke . Op 20 september 2026 kondigde Egbert Lachaert aan dat hij niet langer voor Anders zetelt in het Vlaams Parlement. Hij gaat als onafhankelijk parlementslid verder. Maurits Vande Reyde deed het hem voor. Die is sindsdien uitgegroeid tot een lieveling van fans van oppositiewerkLees verder
Omleidingen met de wagen Voor wie komt vanuit Hove-centrum: Voor wie komt vanuit Lier of Vremde (Provinciesteenweg (N10)): Openbaar vervoer Buslijn 51 rijdt op 27 september niet door het centrum. Kijk op delijn.be voor meer informatie. foto’s (c) Gazet van Hove.Lees verder